陌生人社交难敌熟人 Twitter窘境折射微博未来

国内微博风头被微信抢，海外微博鼻祖 Twitter的日子也不好过，去年在奥斯卡风光无限的社交巨头今年遭遇滑铁卢，来自知名调查机构尼尔森的数据显示，Twitter上与今年奥斯卡颁奖礼相关的推文数量为590万条，同比大降近50%。数据显示，Twitter上美国用户发布的与奥斯卡相关的推文数量为590万条，较去年的1120万条下降47%

国内微博风头被微信抢，海外微博鼻祖 Twitter的日子也不好过，去年在奥斯卡风光无限的社交巨头今年遭遇滑铁卢，来自知名调查机构尼尔森的数据显示，Twitter上与今年奥斯卡颁奖礼相关的推文数量为590万条，同比大降近50%。

数据显示，Twitter上美国用户发布的与奥斯卡相关的推文数量为590万条，较去年的1120万条下降47%。去年，Twitter上全球用户发布的与奥斯卡相关的推文数量为1710万条，2013年为890万条。

实际上，争议去年就存在，Twitter曾表示，去年奥斯卡推文的总展示量为33亿次，这一数据遭到了部分人士的质疑。尼尔森称，今年奥斯卡推文的总展示量大约为8亿次。不过Twitter去年计算的时间周期是48小时，而尼尔森此次计算的周期是颁奖礼开始前三小时到结束后三小时。

与此同时，Facebook宣布，在周日的“奥斯卡之夜”上，有2100万用户就相关话题进行了5800万次互动。而在去年，1110万Facebook用户与奥斯卡相关的话题进行了2540万次互动。一正一反，两大社交巨头如今境遇两重天。

有分析人士称，社交关系链较弱的Twitter去年主要靠一些明星“搞怪自拍”赢得了转发量，而一旦明星冷落了这家社交网站，Twitter立马变得冷清；与此相反，Facebook上的社交关系多存在于熟人社交，能够保持用户和信息频率的稳定性，这类似于中国微博和微信的关系。

财报方面，Twitter也不乐观。Twitter备受关注的用户增速在去年四季度几乎陷入停滞。尽管营收持续上涨，但是用户增速依旧是Twitter挥之不去的痛。Twitter去年四季度净增新用户400万，总月活跃用户量为2.88亿。1.4%的环比增速创下了Twitter的最低增速纪录，并首次不及Facebook的用户增速。Facebook上季度的用户增速为3%，月活跃用户量为13.9亿。

为了挽回颓势，Twitter CEO科斯特洛确认，已同意谷歌获取Twitter的数十亿条推文信息，这将有助于Twitter将内容实时显示到全球最大搜索引擎上。科斯特洛拒绝透露其他交易细节。“我们正在开发许多项目，以扩大我们的用户基础，提供有吸引力、有价值的体验，不管是否在Twitter上。”他说。Twitter称，大约5亿用户每个月都访问Twitter，但从不登录，这些用户的数量远多于Twitter核心用户。如果Twitter能够在这些用户身上取得进展，那么就可以减轻他们在扩大用户基础上的压力。

市场调研公司eMarketer分析师德布拉・威廉姆森表示：“我们都很好奇，想看看Twitter会采取何种措施在这些不登录用户身上实现创收。”

实际上，Twitter遭遇的窘境也是微博目前遭遇的窘境，这家中国公司一直遭遇用户增长放缓的质疑，但由于阿里巴巴的合作关系，其商业化倒是取得了不错的进展。这一幕与Twitter颇为相似。Twitter营收的增长源于广告业务的出色表现。Twitter称，移动应用安装广告、视频广告等新广告格式推动了广告营收的增长。Twitter去年四季度广告营收达到4.32亿美元，较上一财年同期增长近1倍。

北京商报记者 张绪旺