社交媒体时代奥斯卡吸金新道

Erin Carlson如果问起哪部电影获得了去年的奥斯卡最佳影片奖？不见得每个人都能脱口而出。（正确答案是：《为奴十二年》）但即便是最严重的“奥斯卡失忆症”患者，也能回想起颁奖典礼主持人艾伦抓拍下的那张在Twitter上大火的自拍照，那是一个历史性的时刻

Erin Carlson

如果问起哪部电影获得了去年的奥斯卡最佳影片奖？不见得每个人都能脱口而出。（正确答案是：《为奴十二年》）但即便是最严重的“奥斯卡失忆症”患者，也能回想起颁奖典礼主持人艾伦抓拍下的那张在Twitter上大火的自拍照，那是一个历史性的时刻。

艾伦拉上安吉丽娜•朱莉、布拉德•皮特、朱莉娅•罗伯茨、梅丽尔•斯特里普以及詹妮弗•劳伦斯等大牌明星，拍了一张超级抢眼的合照，这一无心之举把老派的奥斯卡颁奖典礼一把推进了数字时代的深水区，它在Twitter上获得了340万次转发，并给上届奥斯卡颁奖礼带来了近14年以来的最佳收视业绩，观众总数达到了4500万。

与克雷格•扎丹同为奥斯卡颁奖典礼制片人的尼尔•梅龙表示：“我们打破了[收视]纪录，我们也玩坏了Twitter。那一晚，我们沐浴在奥斯卡众神的光芒中。”

突然间，社交媒体成了“奥斯卡经济”中的重磅环节，既是颁奖礼吸引眼球的途径，又是相关利益方――从播放该典礼的美国广播公司（ABC），到各家广告商，再到希望通过增加曝光度获得更大、更好的演出机会（以及更高薪水）的当红新星――创收的一种方式。

艾伦那张自拍照是用三星智能手机拍摄的。据阳狮广告公司事后估算，这张照片为三星公司带来了8-10亿美元收入，这证明，假如你有产品需要兜售，社交网站分享+名人+电视直播是产品大卖的不二法门。

以上三个要素，也是获得超高收视率的法宝。

谈到今年2月22日的奥斯卡颁奖礼直播，梅龙表示：“我们正主动与所有社交媒体平台接触，因为去年在此方面获得了巨大成功，我们希望利用今年能更上一层楼。”梅龙戏称，正在与Twitter、Facebook、Instagram等社交媒体巨头进行“集体约会”。

梅龙与扎丹这对黄金搭档，也是最近NBC翻拍《音乐之声》和《小飞侠》等音乐剧以及一系列电影和百老汇热门剧的操盘手。今年是他们第三年操刀奥斯卡颁奖典礼，他们将再次为观众献上一场有大牌歌手助兴的活力盛宴（2013年，他们邀请到了芭芭拉•史翠珊，2012年，请到的是U2乐队），还会有不少观众尚未看过（或者看不到）的小影片入围。

扎丹称：“很多人知道自己一分钱也拿不到，还是会来参加奥斯卡颁奖礼。主持人的报酬十分微薄，表演者也拿不到几毛钱，颁奖嘉宾更是分文不取。没人能拿到多少钱，但大家还是会来参加，因为我们想要成为奥斯卡颁奖典礼的一部分。”

按照演员工会的薪酬守则，2015年奥斯卡颁奖礼主持人尼尔•帕特里克•哈里斯应获得超过1.5万美元的报酬，而史翠珊这样的顶级歌手每演唱一首非提名歌曲，至少要收取2400美元的报酬。（至于说深情演唱一首提名歌曲？起步价3,500美元。）

财务记录显示，2013年，非营利机构美国电影艺术与科学学院通过举办奥斯卡颁奖典礼，获得了9380万美元的收入，同比增长400万美元。其中大部分收入来自ABC的母公司迪士尼，根据双方签订的合同，迪士尼每年向美国电影艺术与科学学院支付7500万美元，以获得奥斯卡颁奖典礼的转播权，该合同将于2020年到期。

2013年，奥斯卡颁奖礼的相关花费将近4000万美元，包括雇用数千名员工、建造舞台布景、筹划万众瞩目的演出、铺设长长的红地毯。入围者身穿昂贵定制礼服、戴着借来的价值百万珠宝走过红毯。美国电影艺术与科学学院还为耗资180万美元的年度奥斯卡颁奖礼晚宴买单。这场星光熠熠的会后晚宴，由名厨沃尔夫冈•帕克操刀，嘉宾们可以畅饮香槟，尽享鱼子酱比萨和松露等美食。

（截至本文发稿时，美国电影艺术与科学学院2014年的财务数据尚未出炉。）

谈到如何做到不超出预算，梅龙表示：“你必须认真的区分主次，想清楚应该在哪些方面花钱，以及钱花在哪些方面最有效果。因此，我们确保舞台布景是为颁奖礼量身定制，而且能够再度利用，以确保做到物尽其用。”

在举办奥斯卡颁奖典礼的杜比剧院外，许多当地企业也受益于收入的涟漪效应，包括热门酒店、餐馆和豪华轿车服务，以及随叫随到的发型师、化妆师和美甲师。他们会帮助客户在离开颁奖礼晚宴前往《名利场》杂志举办的派对途中补妆。

驻洛杉矶经济学家罗伊•温斯坦研究了2013年奥斯卡颁奖礼对该市的影响，称该庆典给当地经济注入了约2.16亿美元，而且随着该市市中心以及靠近颁奖礼现场的其他潮流地区掀起开发热潮，未来还将带来更多收入。

温斯坦说：“美轮美奂的新酒店正拔地而起，各种极具现代感的摩天大楼……这些新建的五星级酒店，将刺激奥斯卡、艾美奖、格莱美、金球奖以及人民选择奖等设法扩大自身活动的规模。你懂的，‘你建好酒店，自然就有人来住’。”

随后，温斯坦也谈到了最重要的一点：社交媒体。

他说：“社交媒体似乎有助于炒热上述活动，而且在活动举办前后以及举办之时都能发挥作用，这绝对有利于提升上述活动对经济产生的有利影响。”

而随着“吐槽微博”（hate-tweeting，即一群人聚在一起集体吐槽某人或某事，美国影星安妮•海瑟薇等就深受其害）的兴起，梅龙和扎丹正学着坦然接受社交媒体的有利有弊。毕竟，人们可以实时吐槽嘉宾的各种口误，这也让Twitter上有了更多的段子素材。

扎丹称奥斯卡为“血腥的运动”，他说道：“而且，你必须明白，如果有人盛赞某节目，其他人可能会说‘我必须得看看这个节目’。如果有人说‘天哪，这简直糟糕透顶，我就没看过这么差劲的节目’，他们也会去看这个节目。”

扎丹表示：“所以，无论他们是叫好还是吐槽，都会给你带来更多的观众。既然你没法控制他们说什么，那就感谢社交媒体上有如此多的人关注你的节目吧。”（财富中文网）

译者：Hunter

审稿：李翔