视频播放设备日趋普及 网络视频广告渐成主流

【搜狐IT消息】据国外媒体报道，随着广告客户和互联网出版公司希望利用发生变化的消费者观看习惯，进军700亿美元的电视广告市场，长期以来一直处于网络广告市场边缘的网络视频广告的重要性日趋增长。能够播放网络视频的设备种类的增加——包括平板电脑、上网电视和DVD影碟机，以及有助于视频发布的社交媒体技术，增加了网络视频广告的吸引力。

　　【搜狐IT消息】据国外媒体报道，随着广告客户和互联网出版公司希望利用发生变化的消费者观看习惯，进军700亿美元的电视广告市场，长期以来一直处于网络广告市场边缘的网络视频广告的重要性日趋增长。

　　能够播放网络视频的设备种类的增加——包括平板电脑、上网电视和DVD影碟机，以及有助于视频发布的社交媒体技术，增加了网络视频广告的吸引力。

　　这一日趋增长的趋势意味着，YouTube、雅虎、AOL和Hulu等网站在争夺电视广告预算方面有更大的机会。但是，要想取得与电视广告同样的地位，视频广告还有很长的路要走。

　　市场研究公司eMarketer表示，视频是增长最快的在线广告媒介，去年增长46%，增速超过搜索广告和显示广告。Google没有单列YouTube业务部门的财务数据，但该公司首席业务官尼科什·亚罗拉(Nikesh Arora)上周二表示，与2011年相比，2012年YouTube前100家广告客户的广告支出增长了逾50%。有媒体报道称，Facebook在开发一款视频广告服务。

　　雅虎前首席财务官蒂姆·摩尔斯(Tim Morse)曾表示，在雅虎，“最优先的任务之一是提供更好的视频体验，因为这是广告客户的需求”，广告客户越来越喜欢视频广告，“视频广告最接近于线下广告，它们在寻求与线下媒体相同的媒体”。

　　通用汽车雪佛莱(Chevrolet)业务部门营销高管卡洛琳·普罗布斯特-伊艾(Carolin Probst-Iyer)说，数年来，雪佛莱品牌一直投放在线视频广告，但去年加大了投入力度，“去年是一个转折点”，雪佛莱更重视原创视频广告、寻求新的发布渠道，而非仅仅在YouTube和电视网络网站上播放当前的电视广告。

　　对于互联网出版公司而言，视频广告是一项很好的业务。eMarketer分析师大卫·哈勒曼(David Hallerman)说，通常情况下横幅广告的价格为每千次映像数美元，视频广告的价格可以达到每播放1000次20美元。

　　加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)表示，“目前，所有互联网广告都脱胎于印刷广告”，例如报纸、杂志和黄页，“我们处于一个转折点上，在线媒体将蚕食电视广告预算”。

　　智能手机、平板电脑等显示设备的爆炸性增长极大地扩展了消费者观看视频的途径，社交网络使广告客户有了投放视频广告的更多动机。YouTube高管苏西·里德(Suzie Reider)表示，广告客户越来越多地制作针对特定受众的广告，提高了网民观看广告的可能性，“我们已经处于一个人们可以跳过自己不感兴趣的广告的时代，人们可以方便地跳过网络和电视广告”。

　　为了增加对广告客户的吸引力，YouTube已经帮助建立了数以百计的“优质内容频道”(premium channel)，播放由专业人士而非草根创作的视频。YouTube还开发了一种新型视频广告，播放5秒钟后用户可以跳过。

　　eMarketer称，尽管网络视频广告支出增长很快，但在网络广告市场上的份额仅为约10%。eMarketer估计，去年美国网络视频广告市场为29.3亿美元。与2011年680亿美元的电视广告市场相比，网络视频广告简直是沧海一粟。

　　Pivotal研究集团分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)表示，网络视频广告的一个潜在制约因素是大型广告客户和广告公司组织营销预算的方式。网络视频广告通常被划归网络广告，而非预算更高的电视广告。

　　许多分析师和业界高管对网络视频广告产业持乐观态度。马汉尼说，“电视观众数量似乎已经停滞或下降，利用互联网娱乐的人在急剧增长，网络蚕食电视广告市场几乎是不可避免的。”(竹子)