这些科技巨头为何搞不定移动难题

国外媒体撰文指出，全球最聪明、最有钱的那些科技公司本周纷纷发布季度财报，如果硬是要从那些财报中得出一个教训，那它就是：移动至关重要――重于一切。在那些公司当中，业绩增长最强劲的是苹果和Facebook，这很大程度上是因为二者有着最成功的移动战略

国外媒体撰文指出，全球最聪明、最有钱的那些科技公司本周纷纷发布季度财报，如果硬是要从那些财报中得出一个教训，那它就是：移动至关重要――重于一切。

在那些公司当中，业绩增长最强劲的是苹果和Facebook，这很大程度上是因为二者有着最成功的移动战略。而业绩出现下滑、达不到市场预期或者明显逊色于巅峰时期的公司――谷歌、阿里巴巴和微软――则还没有解决移动难题。这会给下一个出色的商业想法――一个不会受传统桌面市场格局影响的想法――带来机会。

当然，大公司成败背后的缘由纷繁复杂，三言两语难以说清。但有时候，运用“奥卡姆剃刀”原理（即“简单有效原理”）会很有启发意义。

苹果与Facebook处于领先

以苹果为例。它几乎就是只手创造了移动这一行业，它是其它公司争相研究的对象。它制造了一样人们想要一直随身携带的硬件。本周二，它录得了有史以来上市公司的最高季度利润季度。

如果说苹果发明了现代手机，那Facebook就是发明了一样人们在现代手机上最想要做的事情。Facebook同一天录得了创纪录的38.5亿美元营收，其中超过20亿美元来自移动广告。应用分析公司App Annie近日发布的报告也显示，2014年全球下载量最高的4款移动应用悉数为Facebook所有。

除了Facebook的主应用之外，它们还包括Facebook Messenger、Instagram和WhatsApp。当中，目前只有一款找到了行之有效的商业模式：Facebook主应用。不过，通过大力投资教导机器分析那些广告的效用，该社交网络巨头也有望解决旗下其它应用的货币化问题。

谷歌的搜索

在上周公布财报的科技公司的当中，谷歌与移动领域的关系是最矛盾的。它的Android移动操作系统在全球智能手机市场占据着统治地位。但是，Android装机量本身并不能直接给谷歌带来收入。

该公司是通过广告销售创收。上一季度，点击谷歌放出的广告的人数增长了14%。但那些广告的价格处于持续下滑当中。

谷歌没有分别列出移动广告和桌面广告的收入。但广告价格的持续下降――伴随移动设备普及率上升而来的一个长期趋势――说明在移动设备逐渐取代PC成为人们主要的联网设备的这些年里，谷歌还没有找到移动转型的答案。

巨头受挫

阿里巴巴很多时候被人拿来跟亚马逊相比较，但实际上，它更应该被拿来跟谷歌比较。与亚马逊不同，它自己并不卖商品。它主要是通过其电商平台上的商品广告来赚钱。

阿里巴巴造就了去年最成功的IPO之一，但周四，由于季度业绩不如预期，它的股价出现大跌。该公司旗下服务的移动用户量取得了明显的增长，但跟谷歌一样，其电商平台上的移动广告价格要低于桌面广告。

至于亚马逊，在移动领域它一直都显得比较特别。它并不是通过销售软件或者硬件赚钱，而是通过出售商品。它自主开发的智能手机是一大败笔。但亚马逊移动应用中的一键下单、面向Prime服务会员的视频服务和电子书业务，均说明该公司在移动趋势中表现得还不错。

微软的情况比较容易解释。对于在移动领域一直表现不佳的微软来说，上一季度对于它的移动战略来说是相当出色的一个季度。它的Surface自有品牌平板电脑销售额终于突破了10亿美元关口。旗下的Lumia智能手机出货量达到1050万部，创下新高。不过，Windows Phone在全球移动设备市场的份额仍很低。微软264亿美元的总营收听上去很不错，前提是不拿它来跟苹果比较。上一季度，苹果的净利润就达到180亿美元。

未来敞开大门

要是连全球最聪明、最有钱的那些公司都想不到很好的移动战略，那谁能够做到呢？也许，任何公司都有可能做到。随着移动设备成为人们主要的计算平台，面对科技公司正经受的挫折，保持乐观似乎是最好的应对之道。

毕竟，全球移动转型还处于最早期的阶段。iPhone诞生了不到十年。最大型的那些科技公司全都是在现代手机大行其道，提供电话短信以外的各种功能之前崛起的。

换言之，首家诞生于移动时代的伟大科技公司尚未浮出水面。从当前的估值情况来看，Uber有可能会成为那一家公司。毕竟，它的业务完全离开移动平台。然而，虽然Uber手握巨额融资可以挥霍，但未来它是否配得上投资者给予其的估值还不得而知。

无论如何，未来对那些将移动设备变成赚钱生意的新好点子都是敞开的。

译者：乐邦

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