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Facebook移动业务大幅增长

手机互联 2015-01-29 23:21:12 转载来源: 网络整理/侵权必删

站长搜索讯 1月29日,Facebook周三发布了该公司2014年第四季度财报。这家公司的财报显示,尽管新增用户数量已没有过去几个季度那样多,但是作为全球最大的社交网站,Facebook正从每位用户身上挣到更多的钱

Facebook移动业务大幅增长

站长搜索讯 1月29日,Facebook周三发布了该公司2014年第四季度财报。这家公司的财报显示,尽管新增用户数量已没有过去几个季度那样多,但是作为全球最大的社交网站,Facebook正从每位用户身上挣到更多的钱。

Facebook财报显示,该公司第四季度净利润为7.01亿美元,同比增长34%;营收则同比增长49%,达到35.8亿美元。Facebook移动广告业务大幅增长,也让这家公司在移动广告市场与龙头谷歌(微博)之间的差距进一步缩小。

Facebook的财报同时显示,该公司的支出已连续第二个季度限制了公司利润的增长。Facebook第四季度支出同比大增87%,达到27亿美元。其中,该公司的研发支出同比增长一倍以上,从上年同期的4.08亿美元增至11亿美元。尽管Facebook的支出同比大幅增长,但新用户增长率却未像过去那样实现大幅增长。不过与以往不同,Facebook每用户平均收入开始出现增长。

Facebook第四季度日活跃用户仅仅增长了3%,创出自2012年以来的最低水平。Facebook日平均访问用户仍只占用户总数的64%,与上年同期持平,这也是自Facebook在两年多前上市以来,该项数据首个季度未能实现增长。不过Facebook的每用户平均营收出现了增长。就全球范围而言,Facebook的每用户平均营收达到2.81美元,较上年同期的2.14美元增长31%。在美国和加拿大市场,Facebook的每用户平均营收更是达到9美元,高于上年同期的6.03美元。

Facebook绝大多数的用户增长均来自于北美市场之外。在亚太市场,这家公司的每用户平均营收为1.27美元;其它市场则更低,仅为0.94美元。

市场调研公司eMarketer预计,Facebook去年占据了市场规模达400亿美元的移动广告市场18.4%的份额,高于2013年的16.6%。谷歌在该市场的份额,则从2013年的46.6%,降至去年的40.5%。

Facebook目前的三款移动产品还没怎么推出广告业务,这三款产品分别是WhatsApp、Instagram和Messenger。投资银行Rutberg & Co.专注于移动产业的分析师拉杰夫·昌德(Rajeev Chand)表示,“Facebook已成为移动产业的巨擎。”该分析师还表示,Facebook正在积极与电视产业争夺广告主。eMarketer指出,在整个数字广告市场,Facebook的市场份额已从2013年第四季度的5.8%升至7.8%。与此同时,谷歌的市场份额则从31.6%滑落至31.1%。

Facebook首席运营官谢丽儿·桑德伯格(Sheryl Sandberg),Facebook的广告业务仍有着大量的增长空间。桑德伯格表示,“对于任何一家广告主而言,无论它们对我们有多么重要,我们都只代表着它们广告支出的很少一部分。我们希望能够推动广告主业务的增长。”

Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.46美元,报收于76.24美元。在随后的盘后交易中,这家公司的股价下滑了2.5个百分点。

Facebook一直在视频广告领域采取咄咄逼人的攻势,挑战谷歌在这一高速增长的市场中的统治地位。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,目前用户平均每天观看的视频片段已达到30亿个,为去年6月公布的数据的三倍。Facebook称,绝大多数的增长均来自于移动业务。eMarketer预计,今年美国网络视频广告市场的增长速度要快于其它广告媒体,预计市场规模将达到77.7亿美元。

市场调研公司Forrester Research的分析师内特·艾略特(Nate Elliott)表示,视频广告应当成为Facebook营收很好的渠道之一,只不过取代YouTube在视频广告市场地位的想法“有点太过于疯狂”。艾略特认为,Facebook更像是“微视频”媒体,而YouTube能够播放更长的视频,这也让其能够播放并获取更多的广告营收。

Facebook在电话会议中并未太多的透露其已经取得成功的应用安装广告业务。虽然Facebook未单独披露该项业务的收入情况,但是游戏开发者一直抱怨说,Facebook没有提供足够多的广告位置来满足它们投放广告的需求。移动广告软件公司Fiksu首席战略官格雷格·帕里(Craig Palli)表示,Facebook Audience Network的上线,正在逐步解决这一问题。帕里表示,能够让应用安装广告出现在非Facebook应用上的这一广告网络,正在获得快速的增长。

帕里说,“Facebook Audience Network能够让Facebook找到更多的广告位置,来投放应用安装广告。Facebook的广告业务并不存在需求问题,存在的是供应问题。”(无忌)

标签: Facebook 移动 业务 大幅 增长


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