这份创纪录财报会不会是苹果最后的辉煌？

何帅/文北京时间1月28日，苹果公布了其2015年第一财季的财报。尽管之前各分析机构都已经做了此财报会好看的预测，但公布出来的数字还是超乎预期的辉煌

何帅/文

北京时间1月28日，苹果公布了其2015年第一财季的财报。尽管之前各分析机构都已经做了此财报会好看的预测，但公布出来的数字还是超乎预期的辉煌。其中第一财季营收为746亿美元，净利润为180亿美元，创下历史新高。令人注意的是，苹果第一财季来自大中华区的营收达到了160亿美元，同比增长了70%，几乎和欧洲市场的172亿美元持平。这样的数字不仅证明了之前关于中国市场是苹果最主要市场的论述，也证明了中国市场的强劲表现是苹果财报辉煌的根本所在。

调研机构Canalys称，苹果去年第四季度成为中国最大的智能手机厂商。而苹果取得如此成功的关键，正是因iPhone 6和iPhone6 Plus迎合了中国市场对大屏和LTE的趋势性需求。但问题是这种需求还能持续多久？辉煌财报的背后，苹果还能释放什么底牌来刺激中国市场的增长？

苹果还有什么底牌？

在苹果的本季度财报中，其一大半的营收来自智能手机业务。鉴于目前智能手机市场的竞争日趋激烈，这对苹果并不是个好消息。我们看到越来越多的用户正趋向于选择安卓手机，一方面因为随着各智能手机厂商对安卓系统的深度定制，在用户体验层面，搭载安卓系统的智能手机和苹果手机的差距正在逐步缩小；另一个方面则是，相对于苹果手机，搭载安卓系统的手机在价格方面更具竞争力。

以前，安卓手机对苹果似乎并不能构成有效的威胁，因为每次新品发布，他们总能打出新的“王牌”，成为用户更换手机的理由。比如iPhone 5则变的比iPhone 4s长了一些；iPhone 5s加入了指纹识别；iPhone 6和iPhone 6 Plus则变的更大更薄。

令人好奇的是，在iPhone 6和iPhone 6Plus打出了大屏的“牌”之后，苹果还有什么底牌？

蓝宝石屏幕？在国内，vivo、华为早就把蓝宝石这张“牌”打出去了，甚至连名不见经传的大可乐手机都做出了蓝宝石屏幕手机，苹果拿过来再打，难免会有“老生常谈”之嫌。

至于更高的配置，用户明显已经麻木。在这个真八核、2K屏、曲面屏、无边框、3GB内存泛滥的智能手机市场，苹果的配置参数已明显成不了底牌。

说到工艺，不要说放眼世界，单单就国内那些关于工艺的“七彩故事”，即使乔布斯在世也应该会汗颜不已。什么“奥氏体304不锈钢”、“CNC机床一体成型”、“东半球最好用的手机”……

所以，工艺对我们来说几乎已经免疫。指纹识别，业内不乏致敬之作；外观设计，就目前工业设计整体水准而言，智能手机大致也就这样子了。说到这里，苹果亟需为iPhone系列产品找到新的杀手锏。

国产手机挺进高端市场

在国内市场，三星的份额正遭受着同为安卓阵营的国产智能手机的蚕食。公开数据表明，三星在中国的份额已经由2013年第四季度的19%暴跌至如今的9%，跌幅超过一半。是什么原因造成三星的溃败？

我认为主要有两个：

第一，以“中华酷联”、小米、魅族为首的国产手机厂商借助4G的普及，以性价比为核心竞争力迅速占领中低端市场；

第二，在高端市场，苹果借助iPhone6和iPhone6Plus的热销也在进一步压缩三星的市场份额。随着三星在中国市场的溃败，国产手机品牌迅速成长起来，品牌号召力和认知度也得到空前提升，溢价能力也是逐步增强。

压在国产手机厂商头上的两座大山：三星、苹果，如今只剩下苹果统治的高端市场，这也是国产手机垂涎已久的大蛋糕。

今年，国内智能手机市场呈现新的变化，预期中的低端价格战似乎有止战迹象，中高端市场则热闹起来。随着华为mate7在中高端市场的成功，众多国内手机厂商有了进军中高端市场的信心，尤其是OPPO、vivo和中兴在中高端市场的高溢价表现，更是加速了国产手机挺进高端市场的进程。1月15日小米note的发布，一向扎根中低端市场，主打性价比的小米也急不可耐地布局中高端市场和全球化市场。

这一切都在传递着一个信息，2015年，国产手机必将决战中高端市场而且是在全球市场范围内，受此影响最大的除了三星就是苹果。

苹果在华渠道短板初显

中国成苹果最主要的销售市场，这已是不争的事实。与此同时，库克也是在积极的推动苹果销售门店在中国的建立。从2014年到现在，苹果在国内的零售店迅速增加至20家，苹果副总裁阿伦茨更是表示，在中国春节前，苹果还会连续开5家新店。苹果在华开店已进入疯狂模式，而在苹果“疯狂”开店的背后透露的则是对国内零售渠道的担忧。

随着智能手机越来越同质化，分销渠道的作用日益凸显。苹果相对于国内的智能手机厂商，无论社会渠道、线上渠道还是运营商渠道都相对处于劣势。火爆一时的苹果“水货”之风，也随着政策的收紧和替代品的出现而逐渐冷清；当年苹果新品发售，万人空巷的壮观景象也已不再；当疯狂追求被冷静选择所取代，苹果面临的还是线下渠道的穿透性考验。

在电商渠道，苹果遭受的威胁更大。国内手机厂商除了自建电商平台之外，在和其他电商平台合作方面更是游刃有余，这也是最近两年国产手机崛起的主要渠道。至于运营商方面，随着国产手机的步步紧逼，苹果和运营商的议价权正逐步丧失。在如今渠道越来越重要的情况下，渠道的短板似乎正让苹果逐步陷入尬尴的境地。

2015年的第一季度财报，是苹果交出的有史以来最辉煌的成绩单，但随着大屏、LTE刺激的减弱，销售的递减似乎正变的不可逆转。又加国产手机品牌在全球范围内的强势崛起，怎么继续抓住中国市场？似乎正成为库克最大的难题。

（作者系IT产业观察家，微信公众号：xiaobianyefengkuang）

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