概念、策略与中文网站优化

在过去的一年间，无论在英文SEO界还是Blog界，针对Linkbaiting (或称link baiting、linkbait、link bait等)的讨论

在过去的一年间，无论在英文SEO界还是Blog界，针对Linkbaiting (或称link baiting、linkbait、link bait等)的讨论一直很火，很多人对link bait进行了细致的分析与测试，特别在Google的bigDaddy更新后，传统的链接建设策略如交换链接、购买链接等似乎渐渐走进了死胡同，愈发让Linkbaiting得到更广泛的关注，有人甚至认为2006年SEO的主题便是Linkbaiting，——当然，是不是夸张了些则见仁见智——甚至有不少的SEO公司提供了Linkbaiting的相关服务。

　　那么，应如何理解Linkbaiting?Linkbaiting能够适用于中文网站么?

　　Linkbaiting : 概念

　　Linkbaiting(或link baiting、linkbait、link bait)这个词组的由来如今已很难考证，究竟是谁最先将这两个单词组合起来恐怕将成为历史的悬案 。按笔者个人的理解，Link bait并不是一项新技术或新方法新策略，而只是将之前链接建设方法中的部分策略单独拿出来，意图在于强调链接建设原则的改变，从这个角度看，也许Linkbaiting更像是从传统链接策略中网站建设者四处乞求其他网站链接的“link begging”一词演化而来，Linkbaiting的目标即是让其他网站主动建立指向网站内容页面的链接。

　　从字面上看，Linkbaiting可以翻译为“链接诱饵”，顾名思义，Linkbaiting的实现策略类似于钓鱼，通过提供一定的独有或原创内容——包括文章、图片、视频、工具等等——作为鱼饵，如果这些内容能够引起读者的共鸣——当然，这里所言之“共鸣”不仅仅指正面的共鸣，也包括否定意义上的“共鸣”——那么，便会收获大量的成果:链接!

　　很多人的测试表明，合理规划的Linkbaiting页面，能够让网站获得数量极其庞大的反相链接，这不仅可以提高网站的暴光度，提高网站的访问量，更重要的是，这些链接是自然获得的，而且具有较强的文本相关性，能够有效地提高网站的link popularity，从而提高网站在搜索引擎中的排名。

　　linkbaiting : 机制

　　linkbaiting实施的关键在于网页存在足够吸引力的“Hook(钩子)”，这是能得到链接的关键，也即内容能够引起读者的共鸣，上文已经谈过，共鸣有正面意义上的，即对读者而言有价值的、有意义的或者是读者感兴趣的内容;也可以是负面意义上的，即让读者产生强烈的反感，这方面的例子很多，相信很多朋友曾见到过那种让人读了后马上就想踹它几脚的弱智文章，比如说某哲学家宣布受老子与康德思想启发破解“四色定理”便是这类linkbaiting策略的成功运用。

　　可用于linkbaiting的“hook”有很多种，Nick Wilson在The Art of Linkbaiting介绍了常见的几类:

　　News hook (新闻钩子) : 行业或领域内的新闻，当然，不是那种类新浪的大路新闻，而必须是某种网站独有的内容，比如说对特定事件的分析、具有独特的视角等。

　　Resource hook (资源钩子) : 提供可供其他人使用资源，包括信息、内容、工具等。如本站SEO工具大多使用SeoChat提供的系列代码，即是这类hook的应用。

　　Humour hook (幽默钩子) : 人们都希望能看到些轻松搞笑的内容，这方面不必多言，考虑一下《一个馒头引发的血案》曾给多少人带来的好处即可。

　　Contrary hook (争议钩子) : 反驳其他人的论点，当然，一般要把握两个前提，1、事件本身值得探讨，鸡毛蒜皮的小事恐怕没多少人关注;2、反驳对象在该领域内具有一定知名度。

　　Attack hook (攻击钩子) : 与Contrary hook相比，Attack hook更甚一步，很多时候通过强烈的个人攻击迫使对方不得不回应，当然，被攻击的对象则是同行业或领域内的知名人士，就象很多人为了成名不惜“求求你告我吧”那样。近来这类attack hook似乎越来越普遍，这也是linkbaiting受到不少人质疑的主要原因。但客观说来，这种策略存在先天上的问题:1、即使这个网页可以获得一定数量的链接，但更容易破坏整个网站的形象，让读者对网站的其他内容失去兴趣;2、受攻击者就算仅仅出于不鼓励这类attack hook的考虑也会在回应时使用“nofollow”链接。

　　linkbaiting : Black Hat SEO?

　　对linkbaiting应如何看待?事实上，从linkbaiting现身之初起，便有人提出对其的质疑:建立一个主要目标旨在捕获链接的网页，是否有Black Hat SEO的嫌疑?

　　对这个问题要从两方面来看，首先，在一般意义上说，linkbaiting本身并不存在任何问题，与早期的网站建设包括SEO策略相比并没有任何出格之处:即便主要目的是为了得到链接，也要通过向用户提供独有的、有价值的内容或信息来实现，这是linkbaiting能否成功的基础，同样，也是网站建设能否成功的基础。

　　其次，也取决于在linkbaiting上究竟要走多远，如果过于沉溺于linkbaiting，比如说滥用attack hook，为了得到链接不惜恶意地攻击他人，恐怕就偏离了SEO的正确轨道，当然，在吸引眼球方面也许同样有效，就象娱乐圈的恶炒，就象那位成为名人的宋大嘴。

　　就象Matt Cutts在SEO Advice: Linkbait and Linkbaiting 中指出的那样，Linkbaiting本身并不具有先天上的“negative connotations”，取决于网站建设者如何应用，如同其他很多SEO技术与策略一样。

　　Linkbaiting与中文网站优化

　　老实说，对Linkbaiting能否适用于中文网站的问题，本人一直存疑，这也是在之前的文章中一直未涉及这个话题的主要原因。

　　首先，中文网站的优化似乎并不存在使用Linkbaiting的必要性，毕竟对目前在中文搜索市场占据主流的搜索引擎而言，在排名算法中对链接的计算相当“粗放”，连最古老的方法如滥发留言链接都仍然有效，在这种情况下，与其费力寻找并创建“hook”，倒不如以其他更易实现的方式用数量取胜。

　　其次，Linkbaiting机制能够实施的基本保障在于对别人版权的认可与尊重，这样才会有引用与链接，而中文网站流行的则是全文复制:如果认为别人的内容有价值，那么，干脆拷贝过来，甚至将作者改成自己，以自己的内容出现，这样，无论在创建“hook”时进行了多周密的考虑都将付诸流水，很难得到太多的链接。

　　以本文为例，作为Linkbaiting能够成功么?恐怕很难，当然，最大的原因在于也许本文的内容并不能引起读者的共鸣、兴趣，但当被转载后连原始出处在SEO探索都无从知道时，Linkbaiting必然成了水中花镜中月。

　　从这个角度看，在中文网站方面，似乎只有那种极端负面的Linkbaiting才有效，比如说文章弱智到一定程度，转载人士也怕损坏自己的形象，必须与其划清界限，这种情况下恐怕会标出链接与出处。