窝窝商城向SEC递交招股书 冲击生活服务电商第一股

北京时间1月10日，窝窝商城向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开招股）招股书， 计划在纳斯达克证券交易所挂牌上市，股票交易代码为“WOWO”。 在招股书中，窝窝商城提出的概念为“本地生活服务电子商务平台”，即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台，主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺，向消费者直接销售其服务或产品

北京时间1月10日，窝窝商城向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开招股）招股书， 计划在纳斯达克证券交易所挂牌上市，股票交易代码为“WOWO”。

在招股书中，窝窝商城提出的概念为“本地生活服务电子商务平台”，即为本地化的娱乐和生活服务商家提供定制化服务的电子商务平台，主要业务为本地生活服务类商家在窝窝平台开设网上店铺，向消费者直接销售其服务或产品。目前三个核心产品为：窝窝商城、移动客户端、窝窝电子商务操作系统。一旦成功IPO，窝窝将成为中国生活服务电商行业第一股，也是2015年开年中概股第一股。

招股书援引艾瑞的研究报告指出，截至2014年6月30日，在中国本地生活服务类电子商务服务领域，从商家数量及注册用户数量来看，窝窝是目前国内最大的本地生活服务（包括餐厅、电影、美容院等）电子商务平台，2014年第三季度在线商品数量超过43万。目前，其在全国超过150个城市拥有完整的本地化团队。

在2010年3月，窝窝以团购的形式并使用“窝窝团”品牌开启了商业运作。但很快发现团购并没有实际解决生活服务类商家的商业需求，缺乏能够形成消费者忠诚度的有效方式或途径。自2012年上半年开始，窝窝就开创了“窝窝商城”的模式，帮助商家在平台开设网上店铺，直接售卖，并为商家提供多样化、定制化的产品方案以及运营支持，比如帮助商家定制自己的移动店铺客户端。借此帮助商家提升自己的品牌影响力，实现用户和回头客管理。在2014年第三季度，窝窝的平台向平均超过10万家本地生活服务类商家提供销售及营销支持。而在2012年同期，这一数字仅为3.4万家。这一模式转变比2014年11月才开始转型电商平台的Groupon早了近3年。

从首次披露数据来看，窝窝商城的业务经历了快速的成长。2012年和2013年，收入分别为2780万美元和3630万美元。其中，平台使用费收入分别是280万美元和1000万美元。2013年前9个月和2014年前9个月，整体的收入分别为2760万美元和2060万美元。平台使用费收入分别为670万美元和730万美元。窝窝从2014年开始模式升级，以免费开店模式推广，大幅下调交易佣金，并支持消费者到店付费，让商户直销， 导致交易分成收入有所下降。但同时，窝窝推出了各项服务商家平台建设的增值服务受到商家欢迎，2014年前9个月平台使用费收入（给商户各项增值服务）增长明显。

数据显示，截至2014年9月30日，窝窝的注册用户数量达到3410万，其中购买用户超过2330万。手机客户端成为窝窝增长亮点，截至2014年9月30日， 窝窝手机客户端的累计下载量已经达到1,730万。9月份单月，平台64%的交易通过手机客户端完成。而据了解，2014年11月份，其手机端已占比72%。这些消费者将成为本地生活服务类商家带来新消费者以及重复消费的重要来源。

窝窝高管团队成员中，其董事长兼CEO徐茂栋在中国零售及互联网行业拥有超过20年经验。他在1992年至2000年期间创办及管理山东省领先的连锁超市齐鲁超市。后来又在2008年创立了中国最大的手机广告公司之一百分通联。公司首席财务官赵志刚曾任播思通讯技术和先声药业CFO。公司总裁吴剑光曾任百分通联以及分众无线CTO，并曾创立专注于移动IM的明致无线和易通无线。