首家债券网店理财平台 推广尚待加强 东海证券

积极与第三方外部机构展开合作或是东海证券今年的“触网”计划编者按：《证券日报》此前推出的“证券公司互联网证券业务测评”标准及结果显示，在目前参评的24家券商中，除东海证券和华创证券之外，排名前1/3的券商全部是大型券商。所以，这两家券商在本次测评中的表现引起本报“证券公司互联网证券业务测评小组”的关注

积极与第三方外部机构展开合作或是东海证券今年的“触网”计划

编者按：《证券日报》此前推出的“证券公司互联网证券业务测评”标准及结果显示，在目前参评的24家券商中，除东海证券和华创证券之外，排名前1/3的券商全部是大型券商。所以，这两家券商在本次测评中的表现引起本报“证券公司互联网证券业务测评小组”的关注。本期特别策划将分析这两家券商在互联网证券业务发展方面表现出的优势和不足。

本报记者 李 文

《证券日报》独家推出的“证券公司互联网证券业务测评”标准及结果显示，本次测评中，东海证券是得分最高的中小券商，排名甚至力压多家大型券商。

具体来看，东海证券在本次测评中的分数为56分，与第一名海通证券相差12分。

在“企业战略支持”（满分12分）中，东海证券得分为5分；在“网络基础服务”板块（满分43分），东海证券得分31分；“网络金融服务板块”(满分26分），东海证券得分11分；“产品研发支持”板块（满分19分），东海证券得分9分。

东海证券的得分与本次测评得分第一的海通证券相比（68分）相差13分，具体来看，东海证券在“企业战略支持”方面与海通证券得分相同，在“网络基础服务”方面低出海通证券1分，在“网络金融服务”方面低出6分，在“产品研发支持”方面低出5分。

测评小组认为，东海证券在“网络基础服务”方面的优势使得公司在本次测评中得分排名能够进入前1/3，甚至排名力压一些大券商。

具体来看，通过与其他参评券商相比，测评小组认为，东海证券在互联网证券业务的“网络基础服务”做的比较全面。

东海的网络开户服务覆盖了预约开户、网上开户、手机开户。在网上咨询服务方面，也覆盖了微信等大家常用的软件，记者从东海证券相关人士处了解到，东海的网上开户业务是在2014年初投入使用。而网上咨询业务则更早，从2004年起，网站专家在线服务就已经开通供客户咨询。

实际上，目前大多数券商对于网上开户和网络咨询服务都很看重，但微信服务、接入企业QQ证券理财服务平台等业务能更加方便投资者，东海证券恰恰发展了这些业务，在测评中获得加分。

同时，测评小组也发现，东海证券在互联网证券业务方面，与得分较高的大型券商的差距表现在“网络金融服务板块”，测评小组认为，这也是东海证券互联网证券业务下一步需要发力的地方。

目前来看，东海证券在“网络金融服务”版面最大的亮点也是加分点在于，入驻炒股软件平台并开设产品商城以及建立理财平台。

记者注意到，东海证券与金融信息服务提供商Wind资讯合作推出的“东海证券Wind资讯金融终端旗舰店”已于2014年3月份上线。据了解，这是国内金融机构开设的首家网上债券商店，这种针对机构投资者、债券领域的“互联网金融”创新在国内尚属首次。

在本次测评得分较高的券商中，几乎都有投资网络平台或者是自建理财平台。东海证券也不例外，但不同的是，东海证券的理财平台设立的较为低调，在推广程度上不敌海通证券、广发证券等同样得分较高的券商。

记者从东海证券相关人士处了解到，东海证券2014年初启动了面向公司客户的平台建设，打造了龙点金理财商城这一网络平台，将公司自有或者代销的理财产品全部通过这一平台销售。同时这一平台很早就提供类似于快捷方便的小额融资的“马上新股融”、“马上东海融”全自助的股票质押业务。

然而目前，在入口为源的大趋势下，除了百度、阿里、腾讯（BAT）三大互联网巨头，新浪、站长搜索、搜狐等一批拥有庞大流量的门户网站，都成为了金融业机构争先合作的对象。目前来看，东海证券在这方面并未跟上潮流。

对此，东海证券相关人士对记者表示，在今年，公司将按照先前制定的战略，在奠定内部基础的情况下，将互联网业务全面推向市场，主要是积极与第三方外部机构合作。

同时，一位从事互联网证券业务人士告诉记者：“2015年，互联网证券的跨界合作将会愈演愈烈，单一的流量导入会向多元化互联网金融发展，券商自身的专业理财优势将得到进一步的发挥，在合作中的话语权会不断得到增强。”